Viele Laien haben ein eingeschränktes Verständnis von Ghostwriting, während die umfassendere Definition dessen, was es tatsächlich ist, oft missverstanden wird.
Ghostwriting bezeichnet im Allgemeinen das Schreiben von Texten im Namen einer anderen Person, Gruppe, Firma oder Institution, ohne dafür namentlich genannt zu werden oder öffentlich erwähnt zu werden. Meistens handelt es sich beim Ghostwriting um eine individuelle Partnerschaft, die verschiedene Leistungen und Beziehungen umfasst, die auf die Bedürfnisse, Ziele und die Arbeitsweise der Autoren abgestimmt sind.
Und heutzutage ist es immer üblicher, dass diese redaktionellen Partner öffentliche Anerkennung – und sogar einen Namensnennung auf dem Cover – erhalten, beispielsweise mit Namen wie „und John Smith“ oder „mit Jane Brown“.
Obwohl die gängige Bedeutung noch immer verbreitet ist, wandelt sie sich, da die vielfältigen Aufgaben von Ghostwritern immer bekannter werden. So können sich Autor und Ghostwriter die kreative Verantwortung teilen, oder der Ghostwriter übernimmt spezifische Aufgaben, wie das Verfassen von Geschichten und Fallstudien oder die Gestaltung der Handlung eines Romans oder einer Autobiografie, während der Autor die Grundidee und die Recherche liefert.Mehr lesen Ghostwriter Architektur Internetartikel Ghostwriter können Autoren auch dabei unterstützen, ein Konzept und eine Struktur zu entwickeln, ihre Zielgruppe zu identifizieren, ihren authentischen Stil zu finden, die Arbeit zu erledigen, Interviews mit externen Quellen zu führen und relevante Studien zu recherchieren. Ghostwriter können als Entwicklungsredakteure fungieren und Autoren in den frühesten Produktionsphasen bei der Gestaltung ihres Stils unterstützen. Sie können auch als Lektorat und Textkorrektur tätig sein und Manuskripte, die vor der Veröffentlichung noch Verbesserungen benötigen, optimieren, überarbeiten und verfeinern.
Die Arbeitsteilung variiert je nach Projekt und richtet sich danach, was für den Erfolg des jeweiligen Vorhabens am sinnvollsten erscheint. Deshalb verstehen wir „Ghostwriting“ als Oberbegriff für innovative Kooperationen bei verschiedenen Projekten, darunter Publikationen, Reden, Whitepaper, Kurzartikel, Websites, Blogs, Podcasts – im Grunde jede Art von Textinhalt, den unsere Kunden gemeinsam mit uns erstellen möchten.
Ghostwriting zählt zu den ältesten Berufen.
Obwohl das Verständnis von Ghostwriting in der breiten Öffentlichkeit erst in jüngster Zeit gewachsen ist, existieren Ghostwriting und gemeinsames Geschichtenerzählen schon so lange wie die Schrift selbst. Eines der bekanntesten Beispiele ist wohl die Bibel. Beide Testamente wurden Jahrhunderte nach den jeweiligen Ereignissen von mehreren Autoren verfasst – in der Antike gab es kein Urheberrecht. Jahrtausendelang wurden Geschichten gemeinsam erzählt, insbesondere mündlich. Daher werden die frühesten bekannten Überlieferungen nicht einem einzelnen Autor zugeschrieben, sondern sind vielmehr die gesammelten Darstellungen und Erfahrungen ganzer Kulturen.
Erst im Zeitalter der Aufklärung begann man, Menschen als alleinige Schöpfer von Geschichten und anderen künstlerischen Werken, insbesondere von Büchern und später auch von Filmen, anzuerkennen. Autoren (französisch: Auteurs) genossen hohes Ansehen, weil sie Geschichten im Alleingang verfassten und ihnen ihren Namen gaben. Innerhalb relativ kurzer Zeit etablierte sich die Idee, dass eine Publikation eine einzige Quelle haben müsse, nicht nur in literarischen Kreisen, sondern auch in der Fantasie der Leser.
Der Aufstieg des Auteurs im 18. und 19. Jahrhundert beseitigte die Technik des gemeinsamen Erzählens oder des Einsatzes von Ghostwritern nicht – er trieb unsere Vorläufer lediglich in den Verborgenen. Zweifellos gilt diese Zeit als die Zeit, in der das Stigma des Ghostwritings entstand. Eines der aussagekräftigsten Beispiele hierfür ist das Werk und Leben von Samuel Johnson, dem bekannten englischen Autor und Publizisten. Johnson begann seine Karriere als sogenannter „Hackwriter“ – ein schlecht bezahlter Auftragsschreiber. Auf dem Höhepunkt seiner Popularität nutzte er offenbar für einige seiner Essays einen eigenen Ghostwriter, den er heimlich mit dem anonymen Buchstaben T. kennzeichnete. Später distanzierte sich Johnson aus Schamgefühl von dieser Praxis. Nach Johnsons Tod trieb sein Schüler und Biograf James Boswell – der oft fälschlicherweise für Johnsons Ghostwriter gehalten wird – diese Verhöhnung noch weiter, indem er das Schreiben mit der Vermarktung des eigenen Erbes verglich.
Vom Stigma zur Standardtechnik und zu den Bedingungen
Seit Johnsons Zeiten haben sich viele angesehene Autoren, die als Ghostwriter tätig waren, mit diesem Vorurteil des Ausverkaufs auseinandergesetzt. Zu ihnen gehörten insbesondere die großen amerikanischen Geschichtenerzähler wie William Faulkner, F. Scott Fitzgerald, James Agee und Aldous Huxley, die nach dem Aufkommen des Tonfilms nach Hollywood gingen, um als Drehbuchautoren und -überarbeiter ihren Lebensunterhalt zu verdienen. Dieses selbstauferlegte Gefühl des Schummelns brachte ihm kürzlich eine Nebenrolle in dem 2021 für den Oscar nominierten Film „Mank“ ein – über den legendären Drehbuchautor Herman Mankiewicz, der Schriftsteller und New Yorker Dramatiker werden wollte, sich aber für die Karriere als Oscar-prämierter Autor von „Citizen Kane“ entschied.
Das dunkle Tabu um Ghostwriting betrifft nicht den Ghostwriter, sondern den Autor selbst: Die Worte eines anderen als die eigenen auszugeben, gilt als eine Art von Untreue und/oder Betrug. Doch jeder, der an einem kreativen Kunstprojekt beteiligt war – sei es ein Dramatiker, der Anmerkungen von Regisseur und Schauspielern einarbeitet, ein Autorenteam für eine Fernsehserie oder Komiker, die mit Gag-Autoren arbeiten –, weiß, dass die Annahme, es gäbe einen einzigen Autor, der für jede Geschichte verantwortlich sei, der eigentliche Betrug ist.
Dies gilt genauso für die Buchproduktion. Der Begriff „Ghostwriter“ ist weit verbreitet – unzählige Werke der Belletristik und Sachliteratur, die uns am Herzen liegen, wurden von anonymen Lektoren entworfen, verbessert und überarbeitet. Man denke nur an die Arbeit von Maxwell Perkins, einer Koryphäe der Verlagswelt, dessen bedeutende Überarbeitungen von Klassikern wie Fitzgeralds „Der große Gatsby“ und Thomas Wolfes „Schau heimwärts, Engel“ maßgeblich zu deren Erfolg beigetragen haben. Die Vision und die Geschichte jedes Buches stammten zwar vom jeweiligen Autor, doch der Text war das Ergebnis einer Zusammenarbeit. Genau das tun die besten Ghostwriter und Autoren in Kooperation: Sie helfen ihren Autoren, die beste Version ihrer Vision zu finden und zu präsentieren.
Die Leistungen von Ghostwritern werden – zumindest in elitären Kreisen – mit dem Aufstieg der Promiwelt zunehmend anerkannt und geschätzt. Fragt man die meisten Hollywood-Talentagenten, führende PR-Manager, Markenchefs und Politiker, werden sie einem nicht nur erklären, was ein Ghostwriter tut, sondern auch, welchen Mehrwert er bietet. Jack Welch und Lee Iacocca wurden in den 1980er-Jahren nicht zuletzt dank ihrer Bestseller-Memoiren zu bekannten Persönlichkeiten. Ohne die Unterstützung so talentierter Autoren wie Bill Novak und Catherine Whitney hätten sie diese Werke wohl kaum verfassen können. Donald Trump wäre vermutlich nicht Präsident geworden ohne Tony Schwartz, Trumps Ghostwriter für sein wegweisendes Buch „The Art of the Bargain“.
Was das Ghostwriting jedoch endgültig ans Licht brachte und damit die gängigen Vorurteile infrage stellte, war die Allgegenwärtigkeit und Transparenz des Internets. Innerhalb kürzester Zeit war alles und jeder im Netz zu finden – Transparenz gab es nicht mehr. Nicht nur, dass Barack Obama seine Reden nicht selbst schrieb, sein junger Redenschreiber Jon Favreau wurde selbst zum Star. Was danach bekannt wurde, galt als normal und wurde somit akzeptiert. Manche CEOs und Stars schreiben ihre eigenen Publikationen, viele jedoch nicht – und die meisten Leser verstehen und akzeptieren das mittlerweile.
Das Internet hat die Grundlagen der Zusammenarbeit – das eigentliche Teilen kreativer Werke – durch eine Reihe neuer Technologien und Systeme deutlich vereinfacht. Songwriter können Tracks und Aufnahmen sofort austauschen. Anwendungen wie Google Docs ermöglichen es Autoren, Entwürfe unkompliziert zu teilen und in Echtzeit weltweit zusammenzuarbeiten. Andere Technologien erlauben es Autoren, ihre Arbeitsinhalte mit ihren Followern zu teilen und schnell Feedback und Ideen für Überarbeitungen zu sammeln.
Wie wir bereits in der Einleitung dieser Reihe erwähnt haben, hat der tiefgreifende Einfluss des Internets auf den Bereich des Ghostwritings jedoch zu einer Nachfrage geführt. Selbstveröffentlichung wurde früher als reine Eitelkeitsarbeit belächelt. Heute treibt es den Content-Markt an – von etablierten, frei zugänglichen Plattformen wie Tool und LinkedIn über schnell wachsende E-Newsletter-Dienste wie Substack bis hin zum Aufstieg exklusiver Full-Service-Verlage, die es Vordenkern ermöglichen, ihre Bücher nach ihren eigenen Vorstellungen und ihrem Zeitplan zu veröffentlichen. Dadurch hat sich das Schreiben von einer exklusiven Tätigkeit zu einer immer wichtigeren Voraussetzung entwickelt.
Tatsächlich sind Führungskräfte, Influencer und alle, die ihre Geschichten erzählen oder neue Gedanken und Erkenntnisse teilen möchten, oft vielbeschäftigte Menschen, die lange arbeiten, um große Ziele zu erreichen. Sie verfügen über umfassendes Wissen in ihren Bereichen, haben aber selten die Zeit oder die kreativen Fähigkeiten, um beispielsweise selbst eine Sammlung von Fachartikeln oder ein ausführliches Buch zu verfassen.
Und warum sollten sie das auch selbst tun müssen? Alles in allem bedeutet die Entscheidung gegen die Zusammenarbeit mit einem professionellen Autor, sich selbst einen Nachteil zuzufügen.
Heutzutage wird die Zusammenarbeit mit einem Ghostwriter von den Führungskräften aus Wirtschaft, Interessenvertretung und Kommunikation, mit denen unsere Organisationen zusammenarbeiten, zu Recht als Vorteil angesehen, da die Qualität gemeinsamer Projekte höher ist als bei Einzelprojekten, was zu größeren Erfolgen führt. Andererseits kontaktieren uns immer mehr etablierte Autoren, um Kooperationen zu suchen, da sie erkannt haben, dass sie als Co-Autoren oder Ghostwriter für Personen und Experten, die ihre Geschichten nicht selbst schreiben können oder wollen, ein lukratives Einkommen erzielen können.
Vorteile der Zusammenarbeit mit einem professionellen Ghostwriter
Wenn Sie Hunderte von großartigen Büchern gelesen haben, mag es naheliegend erscheinen, selbst eines zu schreiben. Doch so einfach ist es in der Regel nicht, insbesondere für Debütautoren. Das Verfassen einer Publikation von Grund auf kann beängstigend sein, und gerade bei der ersten Veröffentlichung kann es überwältigend und einschüchternd wirken. Daher ist es nicht verwunderlich, dass sich viele angehende Autoren an uns wenden, um Unterstützung zu erhalten. Sie erkennen den Vorteil, mit einem Profi zusammenzuarbeiten, der nicht nur ein versierter Autor ist, sondern auch über umfassende Erfahrung in der Zusammenarbeit mit Autoren verfügt und die Nervosität und die Ängste versteht, die Autoren typischerweise plagen.
Mit einem Ghostwriter an Ihrer Seite wird der hohe Anspruch – oder die beängstigende Aussicht –, eine Publikation zu erstellen, die Ihre Ziele erfüllt und Ihnen Anerkennung einbringt, nicht nur möglich, sondern auch spannend und bereichernd. Mit Gotham und United Ghostwriters können Autoren beruhigt schlafen, denn sie wissen, dass sie in besten Händen sind.
Ein Ghostwriter kann Ihnen helfen, wenn:
- Ihre neue Philosophie oder Strategie ist so wirkungsvoll, dass Ihre Kollegen immer wieder sagen: „Du musst ein Buch schreiben.“ Aber bleibt da Zeit, wenn man rund um die Uhr im Einsatz ist?
Sie haben eine persönliche Geschichte zu erzählen, die anderen helfen kann, wissen aber nicht, wie Sie sie in Worte fassen sollen.
Sie halten die Keynote auf einer Konferenz und sollen die Zuhörer motivieren, ihr Unternehmen zu verbessern, aber das Schreiben in einem Forum bringt Ihnen nicht die besten oder kreativsten Ideen.
Sie haben eine geniale Idee für ein einzigartiges Projekt, aber Ihnen fehlen die nötigen Fähigkeiten, um sie umzusetzen.
Sie möchten Inhalte erstellen, halten sich aber an die Geschäftsweisheit: „Tu, was du kannst“ – und Schreiben gehört nicht dazu.
Sie möchten Ihre Schreibfähigkeiten verbessern, indem Sie mit einem Profi zusammenarbeiten.
Die Zusammenarbeit mit einem Ghostwriter ermöglicht es Ihnen, Ihre Geschichte zu teilen. Eine Vision, die Sie fesselt. Es ist Ihre Geschichte, Ihre Brillanz, Ihre Originalität. Wir helfen Ihnen lediglich dabei, sie auf der Webseite zum Leben zu erwecken.